İnternetten alışverişte indirimli satış dönemi yeniden başlıyor

Danıştay’ın aldığı yürütmeyi durdurma kararıyla, e-ticaret platformlarının liste maliyetlerinden indirimli ürün satışı yapma ihtimali yine olası olabilecek.

Ticaret Bakanlığı’nın geçen sene çıkarttığı idaremelik ile yasaklanan elektronik ticaret platformlarının liste maliyetlerinden indirimli ürün satışı yapma ihtimali, Danıştay’ın idaremeliğin alakalı maddeleri ile ilgili verdiği yürütmeyi durdurma kararı ile yine olası olabilecek.

Danıştay 10. Dairesi, 6563 rakamlı E-Ticaret Kanunu’nun uygulanmasına müteveccih olarak çıkarılan “Elektronik Ticaret Taşıtı Hizmet Sağlayıcı ve Elektronik Ticaret Hizmet Sağlayıcılar Hakkında İdaremelik” hakkında yürütmeyi durdurma kararı verdi. Danıştay’ın bu kararı ile elektronik ticaret platformları, harcayıcıların dikkatle takip ettikleri ve büyük alaka gösterdikleri indirimli ürün satışı uygulamasına yine başlayabilecek. Televizyon ve internet sitelerine kampanyaları ile ilgili reklam yasağı da kalkıyor.

Geçtiğimiz yıl 7 Temmuz tarihinde Resmi Gazete’de yayımlanan 7416 rakamlı Kanun ile 6563 rakamlı E-Ticaret Kanunu’nda köklü tertip etmeler yapıldı. Mevzunun muhatapları, sektör temsilcileri ve harcayıcı birlikleri, yapılan farklılıkların sektörün gelişmesinin önünde maniler getireceğini korundu. Dışardan doğrudan yatırımların gelmesini ve ihracatın çoğalmasını da yasaklayacağını, harcayıcı haklarının hasar göreceği ifade edilerek, idaremelikte düzenleme yapılması istedi.

Yapılan kanuni tertip etme ve buna bağlı olarak çıkarılan İdaremelik, e-ticaret firmalarının harcayıcı lehine liste maliyetlerine göre ciddi indirim yapmasını da yasakladı. Televizyonlarda reklam yasakları ile harcayıcıların bilgi sahibi olma ihtimali ortadan kalktı. Elektronik ticaret platformlarının kargo hizmeti vermeleri de menedilerek, ürünlerin sağlam ve süratli teslim edilmesi süreci bitti. Ticaret platformlarının lojistik ünitelerindeki istihdamın çoğalması da bu sebeple ortadan kalktı.

1 Ocak tarihinde yürürlüğe giren İdaremelik’ten elektronik ticaret sektörü ciddi biçimde etkilendi. Bazı ürünlerde indirim ihtimali kalktığından uygun maliyetli ürün arayan harcayıcılar sistemden çıktı ve elektronik ticaret hacim kaybetmeye başladı. Ancak idaremeliğin iptali için Danıştay’a Trendyol’un firmayı DSM Grup Danışmanlık tarafından açılan davada yürütmeyi durdurma kararı çıktı. Danıştay 10. Dairesi, verdiği karar ile harcayıcı haklarına hasar veren ve doğrudan dış yatırımı yasaklayan bu idaremeliğin bazı maddeleri hakkında yürütmeyi durdurdu.

Mevzunun uzmanları, bu kararın ülkeye beynelmilel doğrudan yatırımın önündeki maniyi kaldırdığını, rekabetin gereği olan özgür maliyet uygulaması ile harcayıcının çıkarlarının korunabileceği değerlendirmesini yaptı. Yürütmenin durdurulması kararı ile sektörde yaşanacak işten çıkarmaların önüne geçildiği, harcayıcıların beynelmilel maliyet ve Türkiye’ye özel indirim olanaklarına yine kavuştuğu belirtildi.
Geçtiğimiz sene 6563 rakamlı E-Ticaret Kanunu’nda farklılık yapan 7416 rakamlı Kanun’un tüzüğe ters olduğu iddiasıyla iptali arzıyla Tüzük Duruşmasına da dava açılmıştı. Tüzük Duruşması da harcayıcılar aleyhine olan kanunu iptal ederse e-ticaret firmalarının bozulan rekabet civarı yine oluşarak, maliyetlerde daha da ciddi indirimler gelebilecek.